El cine Las Toninas sigue apostando a la cultura

Redacción Experiencia Mordisquito

​LAS TONINAS –

​¿Cuánto más pueden aguantar las salas independientes? La competencia con el streaming y el encarecimiento de los insumos (desde el mantenimiento de los proyectores digitales hasta la electricidad) ponen a los dueños de estas salas en una encrucijada.
Sus luces se encienden cada fin de semana, desafiando a las estadísticas y a la crisis, esperando que el público regrese a buscar esa magia que solo ocurre cuando las luces se apagan y el proyector comienza a girar. Porque, como dicen los espectadores que aún ocupan las butacas, «la película se puede ver en casa, pero el cine solo se vive acá».

Datos Clave:
​Situación actual: La sala sigue operativa con funciones de viernes a domingo.
​Precio promedio: $7.000 (general) / $5.000 por persona en promociones para residentes.
​Contexto regional: Cierres confirmados en San Clemente y otras localidades bonaerenses debido a la baja rentabilidad.

El aroma a pochoclos recién hechos todavía flota en la calle 7 de Las Toninas, pero este año el perfume es menos intenso y el crujido de las bolsas se escucha con menos frecuencia. El histórico cine de Las Toninas, ese el faro cultural que sobrevivió a la era del VHS, al DVD y a la explosión del streaming, hoy enfrenta a un villano mucho más implacable que cualquier antagonista de Hollywood: la recesión económica, una caída histórica en el consumo de entretenimiento y hoy en alguna medida, los cambios de hábitos de consumo de las familias Argentinas.

Un pasado de gloria a pulmón

Fundado hace mas de 40 años y mantenido con la pasión de quienes entienden el cine como un servicio a la comunidad, la sala de Las Toninas ha sido históricamente un refugio para las familias que buscan un respiro después de un día de playa en verano y una opción de salida familiar en el frio invierno costero.

En 2014, el cine dio un salto de fe al digitalizarse completamente, renovando butacas y proyectores para no quedar fuera del circuito comercial. Durante años, fue el punto de encuentro donde «los residentes» y «los visitantes» compartían el mismo ritual.
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Sin embargo, el 2026 trajo un escenario sombrío. Mientras que en la vecina San Clemente el emblemático Cine Gran Tuyú bajó sus persianas definitivamente el pasado 12 de abril tras casi 90 años de historia, en Las Toninas los proyectores siguen encendidos, aunque el público es cada vez más raleado.
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La crisis económica que atraviesa el país transformó una salida cotidiana en un gasto extraordinario. «Antes veníamos dos veces por quincena. Hoy, con lo que cuestan cuatro entradas más los pochoclos, pagamos casi tres meses de una plataforma de streaming», comenta Ricardo, un turista recurrente que mira la cartelera pero decide seguir camino hacia la plaza.
​Este fenómeno no es aislado. Según cifras del sector, enero de 2026 marcó el peor inicio de año para la taquilla argentina en décadas, con una caída de asistencia superior al 23%. En las localidades costeras, donde el cine depende de la afluencia estacional, el impacto es doble: menos turistas y locales que priorizan el alimento sobre el ocio.

Estrategias de supervivencia

​Para no seguir el camino del Gran Tuyú, el cine de Las Toninas ha implementado promociones agresivas. Actualmente, rige una oferta para residentes del Partido de la Costa y General Lavalle: dos entradas por $10.000. Es un intento por mantener la sala viva durante los fines de semana de abril y mayo, meses donde el frío empieza a morder y el movimiento turístico desaparece.
​El cierre de salas en el Partido de la Costa no solo representa una pérdida comercial, sino una herida cultural. Cuando un cine cierra, se pierde un espacio de socialización primaria.
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